Criando uma Campanha de Branding
Campanhas de Branding têm como objetivo aumentar a conscientização sobre uma marca e direcionar usuários ao seu website. Todas as campanhas possuem estes componentes principais: um Público (o subconjunto da população que deve ver sua campanha), um Budget (quanto você deseja gastar diariamente) e uma lista de Anúncios (o que os usuários devem ver). Siga os passos abaixo para criar sua campanha de branding:
Crie uma nova campanha
Em nossa página inicial, clique em 
e depois 
, preencha os detalhes prestando atenção nos seguintes pontos:
O domínio selecionado deve ser o mesmo escolhido quando os anúncios foram criados.
O valor de lance escolhido influencia diretamente a qualidade do inventário disponível. Websites mais populares tendem a ser mais caros. Recomendamos optar por um valor de lance variável para obter impressões em diversos websites, pagando o valor de mercado por cada um e otimizando seu budget diário. Valores entre $0.50 e $1.50 são um bom ponto de partida.
Você pode agendar sua campanha para iniciar ou terminar em datas específicas. Se programar para o futuro, não verá métricas ou dados em tempo real imediatamente. Recomendamos configurar e testar a campanha primeiro, depois agendá-la. Também é possível executar a campanha sem data de término.
Os demais campos podem permanecer com os valores padrão. Detalhes sobre otimização e configurações avançadas estão disponíveis aqui.
Após salvar, selecione a campanha na lista para continuar a configuração.
Definindo um budget
Para sua campanha rodar, defina quanto deseja gastar diariamente. O sistema distribuirá as impressions ao longo do dia. No painel Configuração > Budget, insira o valor e salve.
Novas contas têm limite de $30 por dia por campanha. Se precisar de mais, envie um solicitação de aumento de quota e, após análise, seu limite será ajustado. Saiba mais sobre cotas no artigo Contas.
Configurando um ou mais públicos
Com um budget definido, especifique seu público-alvo. No painel Configuration >Targets, clique em 
.
Você pode especificar seu público-alvo usando quatro filtros principais:
Localização: Escolha para quem mostrar anúncios com base em onde esses usuários estão localizados, seja especificando o país e região ou demarcando espaços em torno de endereços específicos.
Conteúdo: Escolha em quais websites exibir seus ads com base no conteúdo do website, incluindo o idioma em que foi escrito, as categorias que identificam sobre o que ele trata, domínios específicos e keywords presentes na URL.
Dispositivos: Escolha em quais dispositivos exibir seus anúncios com base nas características do dispositivo, como seu sistema operacional, navegador e tipo de dispositivo, entre outros.
Inventário: Você pode escolher qual inventários comprar com base em qual ad exchange está fornecendo os espaços de anúncio, a posição do espaço publicitário no website ou sua visibilidade passada.
Observe que quanto mais filtros você aplicar, mais específico seu público se tornará. Recomendamos que você experimente essas configurações até encontrar as opções de targeting certas que funcionam para sua campanha. Você pode clonar targets existentes para facilitar a alteração de alguns aspectos e monitorar seus desempenhos.
Escolhendo quais anúncios exibir
Com os públicos definidos, agora é hora de selecionar os anúncios que deseja mostrar ao seu público. No painel Configuração > Anúncios, clique em .
Será apresentada uma lista com todos os anúncios que foram criados com o mesmo domínio que a campanha. Você pode refinar a sua busca e usar o botão 
para pré-visualizar o anúncio.
Selecione todos os anúncios que deseja exibir nesta campanha e clique em 
para confirmar.
Você pode remover ou selecionar mais ads a qualquer momento.
Também é possível criar seus anúncios nesta página, após clicar em 
no painel de anúncios, clique em 
para criar um novo anúncio. Anúncios criados através deste processo usarão automaticamente o mesmo domain da campanha. Se tiver dúvidas ao configurar seus anúncios, consulte nosso artigo de Anúncios, ele contém informações mais detalhadas sobre como criar anúncios.
Nota: Se seu anúncio foi criado recentemente, ele pode exibir este sinal 
, que pode estar relacionado a não ter uma regra configurada ou aprovações pendentes nos Ad Exchanges. Você pode verificar qual é o problema passando o cursor sobre o sinal de aviso.
Ative a campanha
É hora de iniciar a campanha! Na tabela principal, basta ativá-la alternando o 
para a a posição de ativo.
Nota: Você pode ativar ou desativar sua campanha a qualquer momento e também fazer alterações em tempo real enquanto a campanha estiver ativa. Quaisquer alterações que você fizer levarão até 15 segundos para entrarem em vigor.
Verifique se a campanha tem uma marcação verde: 
. Este símbolo mudará para um sinal de aviso, 
, se houver algum problema que impeça a campanha de ser executada efetivamente. Ao passar o cursor sobre o ponto de exclamação, você verá o motivo do aviso.
Observe impressões e cliques em tempo real
Quando sua campanha estiver ativa, você pode usar a aba Tempo Real e verificar os eventos da sua campanha acontecendo em tempo real:
Impressões: O lance colocado venceu o leilão e sua campanha obteve o direito de exibir o anúncio para o usuário final.
Entregas: O navegador do usuário final baixou seu anúncio do nosso Servidor de Anúncios.
Exibições: Seu anúncio foi exibido dentro do navegador do usuário final.
Visualizações: O usuário final viu pelo menos 50% do seu anúncio em sua tela por pelo menos 1 segundo.
Cliques: O usuário final clicou no seu anúncio.
Clique no botão 
para obter mais detalhes sobre cada evento.
Você pode aprender mais sobre eventos em tempo real na página de documentação da aba Tempo Real.
Os dados presentes na aba de tempo real não são armazenados na aba de métricas. Para acessar esses dados após os 15 minutos em que os dados são mantidos lá, você precisará usar nossos serviços de monitoramento, como event pipes e event stores. Você pode aprender mais sobre esses serviços no artigo de Monitoramento.
Monitorando métricas
Enquanto os eventos em tempo real são mantidos por 15 minutos, você pode verificar as métricas da campanha em qualquer intervalo de tempo. As métricas podem levar até 5 minutos para exibir os dados mais recentes.
Na aba de métricas você pode explorar várias métricas, agrupar valores por campos específicos, alterar a visualização entre gráficos e tabelas, alterar o intervalo de tempo e baixar os dados para analisá-los em seu próprio dispositivo.
Métricas mais relevantes
Budget Gasto - indica como seu budget está sendo gasto ao longo do tempo.
Impressões e CPM - indica quantas impressões estão sendo feitas e qual é o Custo por Mil impressões (cost-per-mille)
Visibilidade - indica a porcentagem de impressões que estão realmente sendo exibidas.
Cliques e CPC - indica quantos cliques estão sendo feitos e o Custo por Clique (cost-per-click).
Opções de agrupamento
Campanha: Bom para comparar o desempenho de várias campanhas.
Anúncio: Verifique qual anúncio está performando melhor e faça ajustes.
Público: Seja capaz de ver como seus públicos estão performando e quais deles podem ser melhorados ou desativados.
Exchange: Saiba como a ad exchange está se comportando e em qual vale a pena investir seu budget.
Opções de visualização
Cards de Métrica: Esta maneira é uma forma mais fácil de visualizar suas métricas e compará-las com outras, pois elas mostrarão um gráfico e apontarão para cada grupo escolhido.
Tabela de Dados: Ao selecionar este método de visualização, você pode verificar na sua tela os dados solicitados ou baixá-los como .csv e então fazer seus próprios filtros e trabalhar com os valores mostrados. Para baixar, simplesmente selecione o método de visualização e depois clique em
para baixar suas métricas.
Você também pode verificar suas métricas através da página Overview. Você pode acessá-la através da Home page ou da página Campaigns, basta clicar em 
, lá você pode escolher uma campanha e ver suas métricas em uma visão mais ampla.
Todas as métricas têm um 
para ajudá-lo a identificar sobre o que aquela métrica se trata.
Você pode aprender mais sobre métricas na página de documentação da aba de Métricas.
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